ਇਹ ਗਾਈਡ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਰਿਟੇਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਕਵਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਵੱਖਰਾ ਹੈ, ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕਿਉਂ, ਅਤੇ ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਦੱਸਣਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ। ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਆਪਣੇ ਲਈ ਕੋਈ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ ਨਹੀਂ - ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਢਾਂਚਾ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੀ ਹੈ?
ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਉਹ ਸਾਰੀਆਂ ਅਦਾਇਗੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਂ ਰਿਟੇਲਰ ਭੌਤਿਕ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਉਤਪਾਦ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਨਾਲੋਂ ਵਿਆਪਕ ਹੈ - ਇਹ ਇੱਕ ਕਰਿਆਨੇ ਦੀ ਦੁਕਾਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪ੍ਰਚਾਰ ਅੰਤਮ ਕੈਪ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਐਮਾਜ਼ਾਨ 'ਤੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਯੋਜਿਤ ਉਤਪਾਦ ਸੂਚੀ ਤੱਕ ਗਾਹਕ ਦੇ ਖਰੀਦ ਇਤਿਹਾਸ ਦੁਆਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਈਮੇਲ ਤੱਕ ਸਭ ਕੁਝ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਕਿਹੜੀ ਚੀਜ਼ ਇਸਨੂੰ ਆਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਨੇੜਤਾ। ਰਿਟੇਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਜਿਹੇ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਮਾਨਸਿਕਤਾ ਵਿੱਚ ਹਨ - ਅਤੇ ਇਹ ਸੰਦਰਭ ਉਹ ਹੈ ਜੋ ਇਸਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਰੂਪਾਂਤਰਣ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਵਿਆਪਕ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦਾ ਹੈ। ਸਮਝਪਰਚੂਨ ਵਾਤਾਵਰਣ ਦਾ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਅਰਥ ਹੈਅੱਜ - ਇਸਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਪਾਂ ਸਮੇਤ - ਕਿਸੇ ਵੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਬਿੰਦੂ ਹੈ।
ਰਿਟੇਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਨਾਮ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਨਾਮ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ
ਇਹ ਤਿੰਨੇ ਸ਼ਬਦ ਇਕ ਦੂਜੇ ਦੇ ਬਦਲੇ ਵਰਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਲਝਣ ਦੇ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਬਜਟ ਵੰਡ ਲਈ ਅਸਲ ਨਤੀਜੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
- ਪ੍ਰਚੂਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗਪੂਰੀ ਰਣਨੀਤਕ ਤਸਵੀਰ ਹੈ: ਉਤਪਾਦ, ਕੀਮਤ, ਸਟੋਰ ਲੇਆਉਟ, ਤਰੱਕੀਆਂ, ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਅਨੁਭਵ।
- ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨਉਸ ਰਣਨੀਤੀ - ਦੇ ਅੰਦਰ ਸੰਚਾਰ ਪਰਤ ਹੈ ਜੋ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਅਦਾਇਗੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸੰਦੇਸ਼ ਹਨ।
- ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆਰਿਟੇਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਖਾਸ ਫਾਰਮੈਟ ਹੈ: ਇੱਕ ਰਿਟੇਲਰ ਦੇ ਆਪਣੇ ਈਕੋਸਿਸਟਮ (ਵੈਬਸਾਈਟ, ਐਪ, ਇਨ-ਸਟੋਰ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ) ਦੇ ਅੰਦਰ ਰੱਖੇ ਗਏ ਵਿਗਿਆਪਨ ਉਸ ਰਿਟੇਲਰ ਦੇ ਪਹਿਲੇ-ਪਾਰਟੀ ਸ਼ਾਪਰ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ।
ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ "ਪ੍ਰਚੂਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ" ਅਤੇ "ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ" ਨੂੰ ਇੱਕੋ ਚੀਜ਼ ਵਜੋਂ ਮੰਨਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਅਕਸਰ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਅਤੇ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਬਿਹਤਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ-ਸਟੋਰ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ, ਈਮੇਲ, ਅਤੇ ਆਫ-ਸਾਈਟ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਦੇ ਹੋਏ-ਸਾਈਟ ਸਪਾਂਸਰਡ ਸੂਚੀਆਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਸਮਾਂ ਹੁਣ ਮਾਇਨੇ ਕਿਉਂ ਰੱਖਦਾ ਹੈ
ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਗਭਗ ਹਰ ਦੂਜੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨਾਲੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਅਨੁਸਾਰeMarketer ਦਾ 2025 ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਪੂਰਵ ਅਨੁਮਾਨ ਅੱਪਡੇਟ, ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ 2028 ਤੱਕ 17.2% ਦੀ ਮਿਸ਼ਰਿਤ ਸਾਲਾਨਾ ਦਰ ਨਾਲ ਵਧਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ।WARC ਦਾ 2025 ਗਲੋਬਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ ਡਾਟਾਸਾਲ ਲਈ ਕੁੱਲ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਨਿਵੇਸ਼ ਲਗਭਗ $177 ਬਿਲੀਅਨ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਪਿੱਛੇ ਦੋ ਢਾਂਚਾਗਤ ਸ਼ਕਤੀਆਂ ਹਨ। ਪਹਿਲਾਂ, ਤੀਜੀ-ਪਾਰਟੀ ਕੂਕੀਜ਼ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਖਤਮ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਬਿਲਕੁਲ ਉਹੀ ਡੇਟਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਜੋ ਟੀਚੇ ਦੇ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਭਰਦਾ ਹੈ: ਸਿੱਧੀ, ਸਹਿਮਤੀ, ਖਰੀਦ-ਅਧਾਰਿਤ ਗਾਹਕ ਜਾਣਕਾਰੀ। ਦੂਜਾ, ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਨੈੱਟਵਰਕ - Amazon Advertising, Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Target Roundel - ਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਾ ਢਾਂਚਾ ਬਣਾਇਆ ਹੈ ਜੋ ਉਸ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਅਤੇ ਪੈਮਾਨੇ 'ਤੇ ਮਾਪਣਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਸ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੇ ਅੰਦਰ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਅਸਲ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਫਾਇਦਾ ਹੈ। ਉਹ ਜਿਹੜੇ ਕੰਮ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਹਨ ਉਹ ਅੰਨ੍ਹੇ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ।
ਮੁੱਖ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਚੈਨਲ
ਇਨ-ਸਟੋਰ ਵਿਗਿਆਪਨ
ਭੌਤਿਕ ਪ੍ਰਚੂਨ ਅਜੇ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਖਰੀਦਾਂ ਲਈ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਹੈ, ਅਤੇ -ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਤੱਕ ਫੈਸਲੇ ਦੇ ਪਲ - 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ ਖਰੀਦਣ ਬਾਰੇ ਸੋਚਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਜਦੋਂ ਉਹ ਇਹ ਕਰ ਰਹੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਫਾਰਮੈਟ ਐਂਡ ਕੈਪ ਡਿਸਪਲੇਅ ਅਤੇ ਪੁਆਇੰਟ-ਦੇ-ਵਿਕਰੀ ਸੰਕੇਤਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਵਧਦੇ ਆਧੁਨਿਕ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਕਲਪਾਂ ਤੱਕ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸ਼ੈਲਫ ਲੇਬਲਅੱਜ ਦੇ ਕੀਮਤ ਡਿਸਪਲੇ - ਤੋਂ ਪਰੇ ਚਲੇ ਗਏ ਹਨਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸ਼ੈਲਫ ਲੇਬਲ ਤਕਨਾਲੋਜੀਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਦੀ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸਮੱਗਰੀ, ਕਾਊਂਟਡਾਊਨ ਟਾਈਮਰ, ਅਤੇ QR-ਲਿੰਕ ਕੀਤੇ ਉਤਪਾਦ ਪੰਨਿਆਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਕੀਮਤ ਟੈਗ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਰਗਰਮ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਤਹ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦਾ ਹੈ।ਡਿਜੀਟਲ ਐਂਡਕੈਪ ਡਿਸਪਲੇਅਤੇਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਡਿਸਪਲੇ ਕੇਸਉਤਪਾਦ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀਆਂ ਬਣਾਓ ਜੋ ਸਮਾਂ ਅਤੇ ਆਗਾਜ਼ ਖਰੀਦ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ{0}} ਨਿਵੇਸ਼ ਦਾ ਮਾਮਲਾ ਸਿੱਧਾ ਹੈ: ਇੱਕ ਖਰੀਦਦਾਰ ਜਿਸਨੂੰ ਸ਼ੈਲਫ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਉਸ ਦੀ ਇਸ 'ਤੇ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਉਸ ਵਿਅਕਤੀ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਿਸਨੇ ਦਿਨ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ ਉਹੀ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦੇਖਿਆ ਸੀ। ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਤੇ ਸਟੋਰਾਂ ਦੇ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਦੇ ਰਿਟਰਨ - ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ।
-ਸਾਈਟ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ
ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤੇ ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਡਿਸਪਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸਥਾਪਤ ਖਰੀਦ ਇਰਾਦੇ ਵਾਲੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਦੇ ਹਨ। ਕਿਸੇ ਰਿਟੇਲਰ ਦੀ ਸਾਈਟ 'ਤੇ "ਚੱਲਣ ਵਾਲੇ ਜੁੱਤੇ" ਦੀ ਖੋਜ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਿਅਕਤੀ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਖਰੀਦਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ; ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਕਿਹੜਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚੁਣਨਗੇ। ਇਸ ਲਈ-ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਪਰਿਵਰਤਨ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ 'ਤੇ ਆਮ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦਾ ਹੈ।
ਮੁੱਖ ਫਾਇਦਾ ਬੰਦ ਹੈ-ਲੂਪ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ: ਕਿਉਂਕਿ ਰਿਟੇਲਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਅਤੇ ਚੈੱਕਆਉਟ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਨੇ ਖਰੀਦਿਆ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ। ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੇ ROAS ਅੰਕੜੇ (ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ 3x ਅਤੇ 10x ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਦਿੱਤੇ ਗਏ) ਕੁੱਲ ਰਿਟਰਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਹਾਲਾਂਕਿ - ਉਹ ਕਿਸੇ ਵੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹੋਈ ਵਿਕਰੀ ਲਈ ਲੇਖਾ ਨਹੀਂ ਰੱਖਦੇ। ਹੋਲਡਆਊਟ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਵਾਧੇ ਵਾਲੇ ROAS ਨੂੰ ਮਾਪਣਾ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਮਾਨਦਾਰ ਨੰਬਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਬੰਦ-ਸਾਈਟ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲ
ਆਫ-ਸਾਈਟ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਬਾਹਰੀ ਚੈਨਲਾਂ - ਡਿਸਪਲੇ ਨੈੱਟਵਰਕ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਅਤੇ ਕਨੈਕਟ ਕੀਤੇ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਰਿਟੇਲਰ ਦੇ ਪਹਿਲੇ-ਪਾਰਟੀ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਮੱਧ-ਫਨਲ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਢੁਕਵਾਂ ਹੈ: ਉਹਨਾਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੇ ਬ੍ਰਾਊਜ਼ਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪਰਿਵਰਤਿਤ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਗੁੰਮ ਹੋਏ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸਰਗਰਮ ਕਰਨਾ। ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਸਾਈਟ 'ਤੇ - ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਹੈ, ਅਤੇ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਬਜਟ ਵੱਧ ਹਨ, ਇਸਲਈ ਇਹ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਾਈਟ 'ਤੇ-ਅਤੇ-ਸਟੋਰ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਅਰਥ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।
ਗੂਗਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਅਦਾਇਗੀ ਸਮਾਜਿਕ (ਮੈਟਾ, ਟਿੱਕਟੋਕ, ਪਿਨਟੇਰੈਸਟ) ਇਸ ਦੇ ਅੰਦਰ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਮਾਰਕੀਟ ਇਰਾਦੇ ਵਿੱਚ ਅਦਾਇਗੀ ਖੋਜ ਕੈਪਚਰ-; ਸਮਾਜਿਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਛੇਤੀ-ਯਾਤਰਾ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦੇ ਹਨ।ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਹੱਲਅਤੇਪੱਟੀ-ਆਕਾਰ ਦੀਆਂ LCD ਸ਼ੈਲਫ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂਵਿਕਰੀ ਦੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਭੌਤਿਕ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਇਹੀ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਤਰਕ ਲਿਆਓ।
ਇੱਕ ਰਣਨੀਤੀ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਈਏ ਜੋ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ
ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੋ, ਚੈਨਲ ਨਾਲ ਨਹੀਂ
ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਜਟ ਬਰਬਾਦ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉਦੇਸ਼ ਸਪਸ਼ਟ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਚੈਨਲ ਦੀ ਚੋਣ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਮੁਹਿੰਮ ਅਤੇ ਇੱਕ ਪਰਿਵਰਤਨ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਬੁਨਿਆਦੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਖਰੇ ਚੈਨਲ ਮਿਸ਼ਰਣਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਲਈ ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿਗਿਆਪਨ ਚਲਾਉਣਾ ਮਹਿੰਗਾ ਅਤੇ ਅਕੁਸ਼ਲ ਹੈ। ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ ਲਈ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨਾ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ- ਬੇਲੋੜਾ ਖਰਚ ਹੈ। ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰੋ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕਿੱਥੇ ਖਰਚ ਕਰਨਾ ਹੈ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕਿ ਤੁਸੀਂ - ਜਾਗਰੂਕਤਾ, ਵਿਚਾਰ, ਰੂਪਾਂਤਰਣ, ਜਾਂ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ - ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ।
ਖਰੀਦ ਯਾਤਰਾ ਦਾ ਨਕਸ਼ਾ ਬਣਾਓ, ਫਿਰ ਇਸ ਨਾਲ ਚੈਨਲਾਂ ਦਾ ਮੇਲ ਕਰੋ
ਖਰੀਦਦਾਰ ਇੱਕ ਰੇਖਿਕ ਮਾਰਗ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਖਰੀਦਦਾਰ TikTok 'ਤੇ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਲੱਭ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਰਿਟੇਲਰ ਦੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਤਿੰਨ ਦਿਨ ਬਾਅਦ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਖਰੀਦ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਖਾਸ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕਿਹੜੇ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਭਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬਜਟ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲਾਭ ਕਿੱਥੇ ਹੈ। ਰਿਟੇਲਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸੂਝ ਅਤੇ ਖਰੀਦ ਡੇਟਾ ਇਸ ਨੂੰ ਵਾਜਬ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮੈਪ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ - ਅਨੁਮਾਨ ਖੋਜ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਹਿੰਗਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਸੰਗ ਲਈ ਬਣਾਓ, ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ
ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ{0}} ਵਿਗਿਆਪਨ ਸੋਸ਼ਲ ਵੀਡੀਓ ਨਾਲੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੇ ਪੈਮਾਨੇ ਅਤੇ ਗਤੀ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਸ਼ੈਲਫ-ਐਜ ਡਿਸਪਲੇ ਵਿੱਚ ਸੰਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਦੋ ਸਕਿੰਟਾਂ ਤੋਂ ਘੱਟ ਸਮਾਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਵਿਅਰਥ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਇੱਕ ਈਮੇਲ ਵਿੱਚ ਸੰਦਰਭ ਲਈ ਥਾਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।ਰਿਟੇਲ ਡਿਸਪਲੇਅ ਰਚਨਾਤਮਕਜੋ ਕਿ ਇਸਦੇ ਖਾਸ ਵਾਤਾਵਰਣ ਲਈ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਲਗਾਤਾਰ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਚੈਨਲ ਤੋਂ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੰਪਤੀਆਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦਾ ਹੈ।
ਮਾਪੋ ਕਿ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕੀ ਹੈ
ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਸੈਟ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਸਾਫ਼ ਡੇਟਾ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰੋ। ਪਰਿਵਰਤਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ, ਹੋਲਡਆਉਟ ਸਮੂਹ - ਕੁੱਲ ROAS ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਮਾਪੀ ਗਈ ਵਿਕਰੀ ਲਿਫਟ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਜੈਵਿਕ ਵਿਕਰੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ, ਨਵੇਂ-ਤੋਂ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਰੇਟ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਖੋਜ ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰੋ। ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ, 90-180 ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਦੁਹਰਾਉਣ ਵਾਲੀ ਖਰੀਦ ਦਰ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰੋ। ਐਨESL ROI ਕੈਲਕੁਲੇਟਰਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਇਨ-ਸਟੋਰ ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਕੰਪੋਨੈਂਟ - ਇੱਕ ਤੱਤ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਅਕਸਰ ਨਾਪਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਲਈ ਕੱਟਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਛੇ ਗਲਤੀਆਂ ਜੋ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਜਟ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ
1. ਪੂਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਇਲਾਜ ਕਰਨਾ।ਇਹ ਇੱਕ ਚੈਨਲ ਹੈ। ਇਸ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਨ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਨ-ਸਟੋਰ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਦੇ ਪਲ - ਨੂੰ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਅੰਤਿਮ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਅਜੇ ਵੀ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਿਨਾਂ ਸੰਬੋਧਿਤ - ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
2. ਉੱਪਰੀ-ਫਨਲ ਸਹਾਇਤਾ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਪਰਿਵਰਤਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣਾ।ਖਰੀਦਦਾਰ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਕਦੇ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਸੁਣਿਆ ਹੈ, ਉਹ ਸਪਾਂਸਰਡ ਸੂਚੀਆਂ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪਰਿਵਰਤਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਾਂ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੀ ਪਰਵਾਹ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਕਲਿੱਕ{1}}ਦਰਾਂ ਨਿਰਾਸ਼ ਕਰਨਗੀਆਂ।
3. ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ{1}} ਅਨੁਭਵ ਅਸਫਲ ਹੋਣ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨਾ।ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਮੁਹਿੰਮ ਜੋ ਕਿ-ਸਟਾਕ ਸ਼ੈਲਫ ਤੋਂ ਬਾਹਰ-ਸਟੋਰ ਪ੍ਰਚਾਰ ਵਿੱਚ ਅਦਿੱਖ ਜਾਂ-ਸਟੋਰ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ ਦੇ ਨਾਲ ਖਤਮ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਸਿਰਫ ਘੱਟ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀ - ਇਹ ਇੱਕ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਲ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।ESL ਡਾਇਨਾਮਿਕ ਕੀਮਤਇਸ ਅੰਤਰ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ,{0}}ਸਟੋਰ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਆਪ ਸਮਕਾਲੀ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।
4. ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਰਚਨਾਤਮਕ ਦੀ ਮੁੜ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ।ਸੋਸ਼ਲ ਫੀਡ 'ਤੇ ਜੋ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ ਉਹ ਸ਼ੈਲਫ ਲੇਬਲ ਲਈ ਗਲਤ ਹੈ। ਚੈਨਲ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਰਚਨਾਤਮਕ ਵਿਕਲਪਿਕ ਨਹੀਂ ਹੈ - ਇਹ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਰਹੀ ਸੰਪਤੀ ਅਤੇ ਅਣਡਿੱਠ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੰਪਤੀ ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ ਹੈ।
5. ਬਿਨਾਂ ਵਾਧੇ ਦੀ ਜਾਂਚ ਦੇ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੇ ROAS ਨੂੰ ਮਾਪਣਾ।ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਐਕਸਪੋਜ਼ਡ ਸ਼ੌਪਰਸ - ਤੋਂ ਆਮਦਨ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਹੋਈ ਆਮਦਨਕਿਉਂਕਿਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ. ਤੁਹਾਡੀ ਅਸਲ ਵਾਪਸੀ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨ ਲਈ ਹੋਲਡਆਊਟ ਟੈਸਟਿੰਗ ਇੱਕੋ ਇੱਕ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਤਰੀਕਾ ਹੈ।
6. ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਸਮਝੇ ਬਿਨਾਂ-ਸਟੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿੱਚ ਤੈਨਾਤ ਕਰਨਾ।ESL ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਤਾਜ਼ਗੀ ਦਰਾਂ, ਵਾਇਰਲੈੱਸ ਪ੍ਰੋਟੋਕੋਲ, ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸ਼ੈਲਫ ਲੇਬਲ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨਅਭਿਆਸ ਵਿੱਚ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਸੰਖੇਪ ਵਿੱਚ ਵਾਅਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਕੀ ਵਾਸਤਵਿਕ ਹੈ।
ਅਕਸਰ ਪੁੱਛੇ ਜਾਂਦੇ ਸਵਾਲ
ਰਿਟੇਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਕੀ ਅੰਤਰ ਹੈ?
ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਸਾਰੀਆਂ ਅਦਾਇਗੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਇਸ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਖਾਸ ਫਾਰਮੈਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ - ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਪਹਿਲੇ-ਪਾਰਟੀ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਇੱਕ ਰਿਟੇਲਰ ਦੇ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਰੱਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਸਾਰੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਰਿਟੇਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਹੈ; ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਰਿਟੇਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਕੀਮਤ ਕਿੰਨੀ ਹੈ?
ਚੈਨਲ ਮੁਤਾਬਕ ਖਰਚੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ{1}} ਡਿਸਪਲੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਕੁਝ ਹਜ਼ਾਰ ਡਾਲਰ ਪ੍ਰਤੀ ਰਿਟੇਲਰ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। -ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਬੋਲੀ-ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਮੰਜ਼ਿਲ ਦੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ $5,000 ਪ੍ਰਤੀ ਮਹੀਨਾ ਤੋਂ ਘੱਟ ਬਜਟ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਡਾਟਾ ਤਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਔਫ-ਸਾਈਟ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਲਈ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀ ਮੁਹਿੰਮ $25,000 ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ{12}}ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਈ, ਇਹ ਵੇਖੋਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸ਼ੈਲਫ ਲੇਬਲ ਦੀ ਲਾਗਤ ਦਾ ਟੁੱਟਣਾ.
ਕੀ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਿਰਫ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਵਿਹਾਰਕ ਹੈ?
ਨਹੀਂ। ਛੋਟੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਕਸਰ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਪਤਲੇ ਹੋਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇੱਕ ਜਾਂ ਦੋ ਉੱਚੇ{1}}ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਬਜਟ ਫੋਕਸ ਕਰਕੇ ਵੱਡੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦੇ ਹਨ। ਚੈਨਲ ਮਿਸ਼ਰਣ ਸਕੇਲ ਦੇ ਨਾਲ ਬਦਲਦਾ ਹੈ; ਰਣਨੀਤਕ ਸਿਧਾਂਤ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ।
ਰਿਟੇਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸ਼ੈਲਫ ਲੇਬਲ ਕੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਹਨ?
ਰਿਟੇਲ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸ਼ੈਲਫ ਲੇਬਲਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ ਟੂਲਜ਼ ਤੋਂ ਸਰਗਰਮ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਤਹ - ਵਿੱਚ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋਏ ਹਨ ਜੋ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸਮੱਗਰੀ, ਕਾਊਂਟਡਾਊਨ ਟਾਈਮਰ, ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਪੰਨਿਆਂ ਨਾਲ ਲਿੰਕ ਕੀਤੇ QR ਕੋਡ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਸਾਰੇ ਰਿਮੋਟ ਅਤੇ ਤੁਰੰਤ ਅੱਪਡੇਟ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਤਾਲਮੇਲ ਵਾਲੇ ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਅਤੇ ਇਨ{2}}ਸਟੋਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਚਲਾਉਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, ਉਹ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਧੀ ਹੈ ਜੋ ਦੋਵਾਂ ਪਾਸਿਆਂ ਨੂੰ ਇਕਸਾਰ ਰੱਖਦੀ ਹੈ।ESLs ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦਾ ਮਾਮਲਾਇਹ ਕਵਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਆਧੁਨਿਕ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਲਈ ਕੇਂਦਰੀ ਕਿਉਂ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਹੇਠਲੀ ਲਾਈਨ
ਰਿਟੇਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਇਕਸਾਰ ਰਿਟਰਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਹ ਇੱਕ ਕਨੈਕਟ ਕੀਤੇ ਸਿਸਟਮ - ਉਦੇਸ਼ ਪਹਿਲਾਂ, ਚੈਨਲ ਮਿਸ਼ਰਣ ਦੂਜਾ, ਸੰਦਰਭ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਰਚਨਾਤਮਕ ਤੀਜਾ, ਅਤੇ ਪਹਿਲਾ ਡਾਲਰ ਖਰਚਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੇ ਮਾਪ ਵਜੋਂ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਲਈ ਢਾਂਚਾਗਤ ਸਥਿਤੀਆਂ ਕਦੇ ਵੀ ਬਿਹਤਰ ਨਹੀਂ ਰਹੀਆਂ: ਅਮੀਰ ਪਹਿਲਾਂ-ਪਾਰਟੀ ਡੇਟਾ, ਵਧੇਰੇ ਜਵਾਬਦੇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, ਅਤੇ ਇਨ-ਸਟੋਰ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਜੋ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਤੇ ਭੌਤਿਕ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਲੂਪ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਮਜ਼ਬੂਤ ਨਤੀਜੇ ਦੇਖਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਬਜਟ ਨਹੀਂ ਹਨ - ਇਹ ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਖਰਚ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕੀ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ-ਸਟੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਸਾਡੇਰਿਟੇਲ ਡਿਸਪਲੇ ਹੱਲਪੰਨਾ ਸ਼ੈਲਫ- ਪੱਧਰ ਅਤੇ ਏਜ਼ਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਲਈ ਉਪਲਬਧ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਅਤੇ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
